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廣東衛視正在闊步向前

2019/05/03 来源:商洛信息港

导读

摘要:今年,在省級衛視收視普遍下跌的情況下,廣東衛視逆勢上揚,收視份額提升9%。月在全國省級衛視中的排名列第16位,比去年同期上升4位,其中

摘要:今年,在省級衛視收視普遍下跌的情況下,廣東衛視逆勢上揚,收視份額提升9%。月在全國省級衛視中的排名列第16位,比去年同期上升4位,其中7月份以后一直穩居前15名,9月上旬更是上升到第12名,在所有省級衛視中排名提升速度快。

今年,在省级卫视收视普遍下跌的情况下,广东卫视逆势上扬,收视份额提升9%。月在全国省级卫视中的排名列第16位,比去年同期上升4位,其中7月份以后一直稳居前15名,9月上旬更是上升到第12名,在所有省级卫视中排名提升速度快。

对广东卫视来说,这种快速上升来之不易,是近几年特别是去年以来不断努力的结果。“广电”发现,去年以来,广东卫视少作了以下几方面的改革和调整,并已经开始见效。

一、通过流程再造和绩效激励,打造高效的运营团队

针对原来“广告总代理制”制约频道发展的情况,2014年初,广东广播电视台决定与原总代理公司合作成立“广东卫视传媒有限公司”(由台控股),全面负责广东卫视的广告运营。今年,台又决定频道总监兼任公司总经理,频道与公司正逐渐朝一体化运营的目标迈进。

2014年3月,广东卫视邀请上海百研企业管理咨询有限公司为其提供管理咨询服务,梳理未来三年的发展方略,探讨与“全台办卫视、卫视核心制”战略相应的节目、人才等资源配置方式与运营机制。

至2014年6月,广东卫视内部改革方案基本成型,全新的组织架构调整及管理流程优化逐渐到位,新的绩效考核办法开始推行,同时面向全台公开招募内设部门主任、制片人,调整了节目生产关系,提升了节目生产力,解决了节目“从无到有”的问题。

目前,广东卫视不足160人的运营及节目制作团队,制作、管理、编播了22档自办节目,其中9档节目完全是频道自制。其运营效力之高,在全国卫视实属罕见。

二、以观众为本,调整版面,用优质影视剧打收视基础

在省委省政府主要领导的关心和支持下,2014年1月1日,广东卫视将《广东联播》提早至18:30播出,广东卫视终究有机会与全国卫视在同样的“赛道”上竞争。

去年以来,广东卫视多次改版。今年,已构成了“白天用好剧大剧博市场,晚间有首轮剧、独播二轮剧打差异化竞争,黄金剧场和‘910栏目’之间实行无缝播出”的版面编排,这些举措不但体现以观众为本的编排理念,还明显提振了频道的整体收视。

今年,广东卫视上午时段的“都市情感剧场”排名全国第七,其中热播剧《回家的愿望》《父母爱情》《家宴》均排名前五;下午时段的“男性力量剧场”排名全国第十;晚间剧场主打首播、二轮独播剧,其中《花火红火》《我的媳妇是女王》《火线英雄》等剧排名前十五。

3、定位“中国力量”,多举措创新节目,收视率影响力稳步提升

前些年,广东卫视的定位一直摇摆不定。今年,广东卫视将“中国力量”作为全新的定位口号,这既是对时代主题的呼应,也彰显出广东卫视力争打造成为收视率和影响力位居全国前列的省级卫视的决心和信心。

由此,今年以来,广东卫视潜心培养品牌栏目,着力解决节目“从有到好”的问题,使收视增长不再单纯依托电视剧和电影等外来资源,自办节目的贡献率愈来愈高。目前一周已有三四档自办节目收视率在0.3%以上,经常进入同时段排名前十,成为二线省级卫视中的一匹“黑马”。

正在热播的全国首档原创汽车竞技类真人秀节目《炫风车手》,秉承差异化生存策略,依托广东在汽车制造及消费产业大省地位,研发原创赛道及节目模式、制作宝典,注入娱乐化的叙事风格及拍摄理念,使节目在口碑、收视、影响力等多维度获得好成绩。

在周五晚与《爸爸去哪儿》《中国好声音》等大牌节目同时段竞争异常激烈的环境下,《炫风车手》首播收获同时段第八位的成绩;开播不久,就获得东风本田思铂睿冠名;其原创节目模式得到德国红箭集团及康斯但丁节目制作公司的一致好评,计划在下一届戛纳电视节中向海外进行模式输出。

与此同时,节目还受到香港卫视、新加坡有线电视、马来西亚ASTRO传媒团体、沙特阿拉伯航空公司等海外机构的青睐,正陆续引进在各自平台上播出。

在预算投入不宽裕的情况下,今年,广东卫视另辟蹊径,除了投入重金与社会力量联合制作《炫风车手》等大型项目外,其余资源投向轻量化、“小而美”的中小型节目。

2015年初开播的社会视察类节目《你会怎么做》,收视及络影响力取得了双丰收:全国卫视同时段排名第五位,腾讯视频独播突破10亿次,并多次被民、观众和“新华社发布”“军报”等微博公众号赞誉有“满满的正能量”。

循此思路,广东卫视近期又以小成本投入打造了全国首档人类行动观察节目《幽默观察家》,节目1开播,无论是节目形态还是内容架构、话题和拍摄手法,均获得了观众的高度认可。

除了在节目模式上发力创新,广东卫视对节目的更新和提升方面也不遗余力:

老牌财经脱口秀节目《财经郎眼》开播六年来,现已形成了独立的品牌效应,在节目播出当日(周一)常居新浪微博电视指数位,视频站播放量累计突破10亿次;

婚恋交友游戏节目《天作之合》,在周六档节目中屡次排名全国卫视同时段第六位,可以说是仅次于江苏卫视《非诚勿扰》的婚恋交友类节目;

老牌闯关类节目《活力大冲关》,每季度都会根据当下流行元素和观众喜好,开发全新的冲关模式,让观众喜欢看、看不腻……

四、创新不停步,前景更可期

从2014年下半年开始,广东卫视在全国卫视中率先采用全媒体传播指数对节目进行内部考核,这项创新举措已经使广东卫视初步尝到了甜头。

今年7月,全频道公众号文章浏览量已经超过80万,是今年1月份的6倍。其中《财经郎眼》公众号每篇文章的阅读量均超过1万,近5万,已具备商业开发的价值,将成为广东卫视个商业运营的公众号。

卫视的竞争,需要根据市场的指向及时做出相应的调剂和布局。新的节目方案是否具备市场化的经营空间,一直是广东卫视“大胆假定、小心求证”的问题。

在这方面,2015年第四季度即将上线的创业商战真人秀节目《中国合伙人之天才小镇》,以及与阿里影业、行智传播3方联合出品的新形态电视周播剧《我在梦想大道东》,都正在探索内容与商业高度捆绑的创新商业模式。

这是广东卫视在“互联+”和“电视+”时代市场化布局的大胆尝试,其市场价值和影响力值得期待。

就在不久前,广东卫视在“2015传媒中国年度盛典暨百强发布”中荣获“年度创新力卫视”称号,在“CRIR中国媒体欣赏指数”发布中荣获“省级卫视潜力指数”称号。这些称号与市场对广东卫视的判断十分吻合。

因而,各路“英豪”纷纷携带项目和资金前来与广东卫视谈合作。目前已肯定或基本确定在今年4季度至明年2季度启动的大型合作项目有6个(除《中国合伙人之天才小镇》外,还有《为你歌唱》、跨年晚会、《经典原创》《安全总动员》和《炫风车手》第二季),预计吸引社会力量投入资金超过2.5亿。

依托广东雄厚的经济实力和庞大的市场规模,广东卫视潜力无限。或许无法在短时间内进入一线行列,但广东卫视一定能够越做越好。

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