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燕麦奶Oatly获2亿美元融资估值达到20亿美元

2020/11/20 来源:商洛信息港

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燕麦奶Oatly获2亿美元融资,估值达到20亿美元记者 | 张钦编辑 | 昝慧昉据CNN Business报道,瑞典植物食品和饮料品牌O

燕麦奶Oatly获2亿美元融资,估值达到20亿美元 记者 | 张钦编辑 | 昝慧昉据CNN Business报道,瑞典植物食品和饮料品牌Oatly获得黑石集团牵头的明星投资团2亿美元的投资,投资团成员包括星巴克前CEO霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)、著名主持人奥普拉(Oprah Winfrey)、演员娜塔莉·波特曼(Natalie Portman)和由Jay-Z创立的娱乐机构Roc Nation。Oatly发言人萨拉·弗莱彻(Sara Fletcher)对CNN Business表示,此次出售的股权占该公司10%的股份。这笔钱将用于扩大在欧洲,美国和亚洲的生产和分销能力。另据《华尔街日报》报道称,这笔投资使Oatly的估值达到20亿美元。据OATLY中国区总裁张春此前在接受AI财经社采访时表示,OATLY在瑞典有100多种品种,目前引入中国的只有10多种,但在全球策略里面,中国和亚洲是三大战略区域之一,在资源投放方面有一定的优先级。Oatly成立于1994年,目前产品主要包括燕麦饮料,燕麦粥和冰淇淋,现已在20个国家和地区的50000多个地点销售。1990年代,瑞典隆德大学的教授Rickard ?ste在实验室里发现了一种酶,能让燕麦化成燕麦奶。随后,Rickard ?ste和Bj?rn ?ste兄弟俩联合创办了Oatly。起初的几年里,燕麦奶一直卖得不温不火。直到2012年,Toni Petersson坐上这家公司CEO的位置,开始注重营销策略后,Oatly逐渐进入了人们的视野。有过开咖啡馆经历的Toni Petersson将燕麦奶跟咖啡捆绑到了一起。他让咖啡师参与Oatly的研发,推出有了灰色包装的“咖啡大师燕麦饮”系列,并且不断进驻精品咖啡店。2016年进入美国后,Oatly进驻了美国的2500家咖啡馆,这些咖啡馆大多是第三次咖啡浪潮影响下的精品或小型连锁咖啡馆。2017年,Oatly正式进入中国,只用了一年半的时间,就在中国进驻了逾2000家精品咖啡馆。到2020年4月22日,Oatly宣布进入星巴克中国内地的门店。这种方式不仅帮Oatly迅速打开了市场,还获得了可观的收益增长。2017年,Oatly的销售额为6.4亿瑞典克朗(约合5亿元人民币),而2018年销售额就达到了10亿瑞典克朗(约8亿人民币),几乎是翻番。然而,咖啡馆毕竟是小众渠道,如何在咖啡馆外更广阔的零售渠道里跟消费者对话,是Oatly必须解决的课题。2019夏天,Oatly和喜茶联名推出了燕麦奶波波、在天猫上线了三款植物冰淇淋。但相对于它在咖啡店的斩获,这部分渠道的销售所占份额有限。自Oatly掀起燕麦奶风潮后,效仿者们也纷纷出手。维他奶也推出了面向咖啡馆的“咖啡大师专享”豆奶。不少食品饮料行业巨头已在着手布局植物奶。有170多年的老牌乳品公司HP Hood在2018年底推出了燕麦奶系列产品Planet Oat,并计划投资160亿到这个新兴市场;做椰子水起家的唯他可可也推出了椰奶——和Oatly一样,这个品牌也非常擅长经故事;可口可乐在中国收购了中绿粗粮王,并投资了拉美市场排第一的豆奶品牌AdeS。一位饮料行业从业者对界面新闻表示,Oatly在中国市场具有先发优势,但在消费者端做得也不是很好。燕麦奶的消费习惯仍需培养,中国不像欧美国家,很多消费者早已在寻求牛奶的替代品,目前看很多中国消费者在零售渠道购买Oatly,也是配合咖啡饮用、而非单独饮用。新闻推荐中芯国际登陆A股:开盘猛涨245.96%,市值破6000亿创科创板记录记者|彭新编辑|7月16日消息,今天上午9点30分,中国内地半导体行业市值最高公司中芯国际正式登陆A股科创板,股票代码688981。...云浮男科医院
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